UNIDAD DIDÁCTICA 1. Planificación de la investigación de mercados. ####1.1 Objetivos de la investigación de mercados. ####1.1.1 Tipos de investigación ####1.2 Las fuentes de información: ####1.2.1 Primarias ####1.2.2 Secundarias ####1.3 Preparación de información, de acuerdo con las especificaciones y criterios establecidos en el plan de la investigación ####1.4 Las variables objeto de la investigación de mercados y la demanda de información: ####1.4.1 Valoración de la información secundaria con relación al objeto de la investigación ####1.4.2 Obtención de información no cubierta por fuentes de información secundaria. ####1.4.3 Análisis Coste- beneficio de la investigación ####1.5 Fases de la investigación de mercados. ####1.5.1 Concepto: Elaboración del Briefing de investigación ####1.5.2 La preparación de los soportes documentales ####1.5.3 Realización del trabajo de campo. #### UNIDAD DIDÁCTICA 2. Técnicas de muestreo ####2.1 Conceptos clave de las técnicas de muestreo: población, universo y muestra. ####2.2 Fases del proceso de muestreo: ####2.2.1 Definición de la población objetivo ####2.2.2 Determinación del marco de la muestra, ####2.2.3 Selección de la técnica de muestreo, ####2.2.4 Cálculo del tamaño de la muestra ####2.2.5 Ejecución del proceso de muestreo ####2.3 Tipos de muestreo. ####2.3.1 Muestro probabilístico aleatorio, ####2.3.2 Muestreo no aleatorio ####2.3.3 Estratificado ####2.3.4 Por conglomerados. ####2.3.5 Muestreo no probabilístico, por conveniencia y por juicio (muestreo porcuotas). ####2.4 Cálculo del tamaño de la muestra. ####2.4.1 Condicionantes del tamaño de la muestra ####2.4.2 Cálculo mediante tablas, reconocimiento de las fórmulas estadísticas ####2.5 Errores atribuibles al muestreo ####2.5.1 Una muestra que no representa adecuadamente la realidad ####2.5.2 Métodos de determinación ####2.6 Descripción de unidades muestrales. ####2.6.1 Criterios de inclusión y exclusión. ####2.6.2 Criterios y cuotas de contacto. ####2.6.3 Objetivos y tasa de respuesta. #### UNIDAD DIDÁCTICA 3. Presupuesto y coste de la investigación de mercados. ####3.1 Tipos de investigación y costes ####3.1.1 Estudios ad hoc ####3.1.2 Estudios ómnibus ####3.1.3 Investigación cualitativa y cuantitativa ####3.2 Los cálculos de los costes de la investigación ####3.3 La elaboración del Presupuesto: hojas de cálculo. ####3.4 Presentación de presupuestos al cliente ####3.5 El control del presupuesto de la investigación: ####3.5.1 Desviaciones habituales. ####3.5.2 Análisis de desviaciones. ####3.5.3 Corrección de desviaciones |