| UNIDAD DIDÁCTICA 1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad 1.1 Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor. 1.2 Diferenciación de conceptos clave: 1.2.1 Publicidad ilícita 1.2.2 Publicidad subliminal 1.2.3 Publicidad engañosa y desleal 1.3 Regulación publicitaria en Internet 1.4 Códigos deontológicos en el sector UNIDAD DIDÁCTICA 2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios 2.1 Plan de medios 2.1.1 Concepto. 2.1.2 Características y elementos de planificación. 2.2 Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación 2.2.1 Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias 2.2.2 Publicidad convencional y no convencional. 2.2.3 Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes. 2.3 Modelos de planes de medios 2.3.1 Fuentes de información e investigación de medios de comunicación. 2.3.2 Características y diferencias. 2.3.3 Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc. 2.3.4 Cuadro de mando de una campaña publicitaria 2.4 Criterios de elección de medios y soportes: 2.4.1 Según producto 2.4.2 Según público objetivo: targets. 2.4.3 Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios. 2.4.4 Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios. 2.5 Formas específicas de publicidad en Internet . 2.5.1 Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros. 2.5.2 Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales UNIDAD DIDÁCTICA 3. Ejecución y contratación del plan de medios 3.1 Calendario de inserciones publicitarias 3.1.1 Representación grafica del plan de medios. 3.2 Presupuesto del plan de medios 3.2.1 Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios 3.2.2 Recomendaciones para la compra de espacios en medios 3.2.3 Optimización del plan de medios. 3.3 Ejecución del plan de medios. 3.3.1 Relaciones entre agencias y anunciantes. 3.3.2 Relaciones entre agencias y los medios. 3.4 Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias. 3.4.1 El contrato de publicidad 3.4.2 El contrato de difusión publicitaria 3.4.3 El contrato de creación publicitaria 3.4.4 El contrato de patrocinio 3.4.5 La contratación <> 3.4.6 Facturación 3.5 Cursaje de emisión 3.5.1 Gestión eficiente del cursaje de emisión. 3.5.2 Elaboración de órdenes de cursaje. |
