Resumen del curso Marketing estratégico e internacional
| Objetivos |
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| - Conocer los principales conceptos y elementos del marketing estratégico, así como los beneficios que puede obtener la empresa con su aplicación. - Adquirir los conocimientos necesarios sobre los diferentes enfoques entre los que puede optar la empresa en su orientación hacia el mercado. - Aprender a manejar las oportunidades que brinda el marketing para ubicar a la empresa en la posición pretendida. - Conocer las características generales del marketing internacional y las diferentes técnicas de penetración en mercados extranjeros. |
| Contenido |
| 1. Fundamentos del marketing estratégico - Principales conceptos del marketing estratégico - Orientaciones de las empresas hacia el mercado - Cambios en el entorno del marketing y de las prácticas comerciales - La secuencia del marketing estratégico - La secuencia de la entrega de valor - Etapas en el proceso de planificación - Planificación estratégica corporativa 2. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto - La diferenciación - Estrategias de diferenciación competitiva - Diferenciación competitiva por medio del producto - Diferenciación competitiva por medio de los servicios - Diferenciación competitiva por medio del personal, de los canales y por medio de la imagen - El ciclo de la vida - La fase de introducción - La fase de crecimiento - La fase de madurez - La fase de declive - Creación y evolución del mercado 3. Posicionamiento - El posicionamiento - De la diferenciación al posicionamiento - Elección de las diferencias a promover - Estrategia de posicionamiento - Tipos de posicionamiento - Estrategia de posicionamiento de productos funcionales - Estrategia de posicionamiento de productos de compra por impulso - Estrategia de posicionamiento de productos de precio alto - Estrategia de posicionamiento de productos de de consumo - Estrategia de posicionamiento de un servicio - Aplicaciones del posicionamiento 4. Marketing internacional - Introducción - El salto internacional - Ventajas del marketing internacional - Riesgos y retos del marketing internacional - Selección de mercado de entrada - Comercio internacional - Principales zonas de libre comercio en el mundo - Penetración en el mercado - El proceso de internacionalización |