1. Codificación y tabulación de datos e información de mercados. ####1.1. Objeto de la codificación y tabulación de datos. ####1.2. Trabajos previos a la codificación y tabulación de datos: ####1.2.1. Edición de datos. ####1.2.2. Limpieza de datos: verificación de rangos y consistencia. ####1.3. Elaboración de un código maestro. ####1.3.1. Codificación de respuestas sobre preguntas cerradas de respuesta única. ####1.3.2. Codificación de respuestas sobre preguntas cerradas de respuesta múltiple. ####1.3.3. Codificación de respuestas sobre preguntas abiertas. ####1.3.4. Utilización de hojas de cálculo para la creación de tablas de doble entrada para el registro de los datos. ####1.4. Tabulación de datos. ####1.4.1. Distribución de frecuencias. ####1.4.2. Tabulación unidireccional. ####1.4.3. Tabulación cruzada. ####2. Análisis estadístico de la información de mercados. ####2.1. Análisis descriptivo. ####2.1.1. Medidas de posición: media, moda, mediana, media y cuantiles. ####2.1.2. Medidas de dispersión: rango muestral, varianza, desviación típica, coeficiente de variación de Pearson ####2.2. Probabilidad. ####2.2.1. Sucesos y experimentos aleatorios. ####2.2.2. Frecuencia y probabilidad. ####2.2.3. Probabilidad de sucesos condicionados y dependencia de sucesos. ####2.2.4. Regla de Bayes. ####2.2.5. Principales distribuciones de probabilidad. ####2.3. Inferencia estadística. ####2.3.1. Concepto de inferencia. ####2.3.2. Estimación puntual. ####2.3.3. Estimación por intervalos. ####2.3.4. Contraste de hipótesis. ####2.4. Análisis estadístico bivariante: ####2.4.1. Tablas de contingencia. ####2.4.2. Contraste de independencia entre variables. ####2.4.3. Regresión. ####2.4.4. Covarianza. ####2.4.5. Correlación. ####2.5. Introducción al análisis multivariante en la investigación de mercados. ####2.5.1. Alcance del análisis multivariante. ####2.5.2. Descripción y aplicaciones de los métodos de análisis de dependencia cuantitativa y cualitativa. ####2.5.3. Descripción y aplicaciones de los métodos de análisis de interdependencia. ####2.6. Utilización de programas informáticos para el análisis estadístico en la investigación de mercados. ####2.6.1. Herramientas de análisis estadístico en hojas de cálculo. ####2.6.2. Software específico para el tratamiento estadístico de datos ####3. Informes y presentaciones comerciales de la información de mercados. #### 3.1. Informes comerciales. ####3.1.1. Diseño preliminar del informe: Identificación necesidades, objetivos, elección del tipo de informe adecuado y elaboración de un esquema inicial. ####3.1.2. Estructura del informe. ####3.1.3. Recomendaciones prácticas para la planificación y elaboración de informes. ####3.1.4. Utilización de herramientas para la generación de gráficos en hojas de cálculo y procesadores de texto. ####3.2. Presentaciones orales. ####3.2.1. Organización del trabajo de presentación. ####3.2.2. Actitudes adecuadas para las presentaciones orales. ####3.2.3. Utilización de recursos informáticos y audiovisuales para presentaciones orales |