1. Planificación de marketing internacional ####1.1. El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad comercial internacional. ####1.1.1. Concepto. ####1.1.2. Características que debe cumplir un plan de marketing. ####1.1.3. Contenidos y esquema. ####1.1.4. Utilidades. ####1.1.5. Aspectos a considerar en la elaboración de planes de marketing online. ####1.2. Análisis de la situación. ####1.2.1. Análisis externo. ####1.2.2. Análisis interno. ####1.3. Diagnóstico: análisis DAFO. ####1.3.1. La técnica del análisis DAFO. ####1.3.2. Análisis de las debilidades y fortalezas de la organización. ####1.3.3. Análisis de las oportunidades y amenazas del entorno. ####1.4. Establecimiento de los objetivos del marketing. ####1.4.1. Principios generales para el establecimiento de objetivos. ####1.4.2. Factores a tener cuenta en la determinación de los objetivos del marketing. ####1.4.3. Clases de objetivos. ####1.4.4. Redacción de objetivos. ####1.4.5. Formulación de objetivos relacionados con los mercados internacionales. ####1.5. Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales. ####1.5.1. Estrategias corporativas. ####1.5.2. Estrategias de cartera. ####1.5.3. Estrategias de segmentación y posicionamiento. ####1.5.4. Estrategia funcional; las políticas de marketing internacional. ####2. Plan operativo y acciones de marketing internacional. ####2.1. El plan de acción de marketing ####2.1.1. Objetivos y alcance de los planes de acción. ####2.1.2. Estructura y organización del plan de acción. ####2.1.3. Pautas para la elaboración de un plan de acción. ####2.2. Asignación presupuestaria de las acciones de marketing. ####2.3. El control del plan de marketing. ####2.3.1. Control de la realización de los objetivos. ####2.3.2. Medida del desempeño. ####2.3.3. Análisis de desviaciones. ####2.3.4. Establecimiento de medidas correctoras. ####2.4. Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional: ####2.4.1. Organizador de tareas y agenda. ####2.4.2. Elaboración del plan de marketing: modelos y procesador de textos. ####2.4.3. Utilización de herramientas informáticas para la transmisión de información dentro de la organización. ####3. Briefing de productos y/o marcas en la internacionalización de la empresa. ####3.1. Concepto y funciones del briefing en el marketing. ####3.2. Determinación de los objetivos del briefing ####3.3. La elección de la estructura del briefing ####3.4. Como realizar un briefing ####3.4.1. Análisis del plan de marketing: detección y extracción de la información necesaria ####3.4.2. Información que no debe ser introducida en un briefing. ####3.4.3. Procedimiento para la redacción y estructuración del briefing. ####3.4.4. Adecuación de los contenidos a los destinatarios de la información. ####3.5. La presentación del briefing. ####3.5.1. Utilización de procesadores de texto para la presentación del briefing. ####3.5.2. Herramientas informáticas para presentaciones orales. ####3.5.3. Utilización de medios audiovisuales para presentaciones. |