UNIDAD DIDÁCTICA 1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad ####1.1 Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor. ####1.2 Diferenciación de conceptos clave: ####1.2.1 Publicidad ilícita ####1.2.2 Publicidad subliminal ####1.2.3 Publicidad engañosa y desleal ####1.3 Regulación publicitaria en Internet ####1.4 Códigos deontológicos en el sector ####UNIDAD DIDÁCTICA 2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios ####2.1 Plan de medios ####2.1.1 Concepto. ####2.1.2 Características y elementos de planificación. ####2.2 Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación ####2.2.1 Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias ####2.2.2 Publicidad convencional y no convencional. ####2.2.3 Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes. ####2.3 Modelos de planes de medios ####2.3.1 Fuentes de información e investigación de medios de comunicación. ####2.3.2 Características y diferencias. ####2.3.3 Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc. ####2.3.4 Cuadro de mando de una campaña publicitaria ####2.4 Criterios de elección de medios y soportes: ####2.4.1 Según producto ####2.4.2 Según público objetivo: targets. ####2.4.3 Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios. ####2.4.4 Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios. ####2.5 Formas específicas de publicidad en Internet. ####2.5.1 Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros. ####2.5.2 Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales ####UNIDAD DIDÁCTICA 3. Ejecución y contratación del plan de medios ####3.1 Calendario de inserciones publicitarias ####3.1.1 Representación grafica del plan de medios. ####3.2 Presupuesto del plan de medios ####3.2.1 Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios ####3.2.2 Recomendaciones para la compra de espacios en medios ####3.2.3 Optimización del plan de medios. ####3.3 Ejecución del plan de medios. ####3.3.1 Relaciones entre agencias y anunciantes. ####3.3.2 Relaciones entre agencias y los medios. ####3.4 Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias. ####3.4.1 El contrato de publicidad ####3.4.2 El contrato de difusión publicitaria ####3.4.3 El contrato de creación publicitaria ####3.4.4 El contrato de patrocinio ####3.4.5 La contratación «on line» ####3.4.6 Facturación ####3.5 Cursaje de emisión ####3.5.1 Gestión eficiente del cursaje de emisión. ####3.5.2 Elaboración de órdenes de cursaje. |