UNIDAD DIDÁCTICA 1. Análisis y tratamiento de datos en la investigación de mercados ####1.1 Tipos de datos e información obtenida de la investigación de mercados. ####1.1.1 Tratamiento de la información cuantitativa y cualitativa. ####1.1.2 Selección de los datos adecuados al objeto de la investigación ####1.1.3 Comprobación y edición de datos e información obtenida. ####1.1.4 Homogenización de datos e información obtenida ####1.1.5 El análisis intertemporal: números índices y deflación de series monterías ####1.2 Técnicas de análisis de información cuantitativa y cualitativa. ####1.2.1 Modelos estadísticos. ####1.2.2 Modelos económicos ####1.2.3 Modelos sociales ####1.2.4 Técnicas estadísticas de correlación y de regresión ####1.2.5 Modelos probabilísticos ####1.3 Representación de datos. ####1.3.1 Tipos de gráficos utilizados en la investigación de mercados ####1.3.2 Histogramas ####1.3.3 Gráficos de sectores ####1.4 Aplicaciones informáticas aplicadas al tratamiento de datos. ####1.4.1 Hojas de cálculo y bases de datos ####1.4.2 Funcionalidad y utilidades para el tratamiento y consulta de datos. ####1.4.3 Integración del audio y la imagen en los informes ####1.4.4 Sistemática en los informes continuos de investigación ####UNIDAD DIDÁCTICA 2. Técnicas de análisis estadístico aplicable a la investigación de mercados ####2.1 Estadística descriptiva básica: ####2.1.1 Medidas de tendencia central, variación y forma. ####2.2 Técnicas de regresión lineal y correlación simple. ####2.2.1 Ajuste de curvas. ####2.2.2 Análisis de la varianza. ####2.3 Técnicas de regresión y correlación múltiple. ####2.3.1 Aplicación a la investigación de mercados y extrapolación de resultados. ####2.4 Series temporales. ####2.4.1 Características y movimientos de las series temporales. ####2.5 Métodos de estimación de tendencias. ####2.5.1 Los números índices. ####2.5.2 Definición y aplicación a la investigación de mercados ####2.5.3 Cálculo de los números índices. ####2.5.4 Procedimientos aplicados a la utilización de números índices. ####2.6 Técnicas de análisis probabilístico. ####2.6.1 Ventajas e inconvenientes. ####2.7 Análisis factorial. ####2.7.1 Aplicación a la investigación de mercados. ####2.8 Análisis clúster. ####2.8.1 Aplicación a la investigación de mercados. ####2.9 Aplicaciones informáticas aplicadas a la investigación de mercados ####2.9.1 Funciones estadísticas en hojas de cálculo. ####2.9.2 Programas específicos de tratamiento estadísticos, SPSS ####2.9.3 Programas informáticos para la realización de encuestas. ####UNIDAD DIDÁCTICA 3. Bases de datos aplicables a la investigación de mercados ####3.1 Estructura y funciones de las bases de datos. ####3.1.1 Conceptos básicos relacionados con bases de datos para la investigación ####3.1.2 Selección de bases de datos. ####3.1.3 Soportes documentales y on line: combinación audiovisual ####3.2 Gestión de bases de datos para la investigación de mercados ####3.2.1 Búsquedas avanzadas de datos a partir de los resultados de un estudio. ####3.2.2 Consultas dirigidas y obtención de resultados. ####3.2.3 Creación y desarrollo de formularios e informes avanzados relacionados con el objeto del estudio. ####3.2.4 Edición y tabulación de los datos de la investigación ####3.2.5 Obtención de las principales medidas estadísticas por medio del tratamiento de bases de datos ####3.2.6 Creación de macros básicas. |