Resumen del curso EL USO DEL MARKETING 2.0

Objetivos
• Conocer la filosofía WEB 2.0., las últimas tendencias y recursos en Marketing, todo ello para aplicarlo a su puesto de trabajo en las ETT.
• Conocer y familiarizarse con las tecnologías 2.0 existentes hoy en día. Percibir la evolución sufrida por el mundo de la publicidad y su paso de los medios tradicionales a las nuevas tecnologías que nos ofrece la Red actualmente.
• Conocer las leyes de protección de privacidad aplicadas a este tipo de campañas.
 
Contenido
Tema 1. Introducción a la tecnología 2.0
• Introducción.
• Conceptos básicos.
• Mapa Conceptual.
• Una sociedad de internautas.
• Internet en las empresas.
• Web 1.0.
• Web 1.5.
• Web 2.0.
• Conclusión.
Tema 2. Más allá del Banner
• Introducción.
• Conceptos básicos.
• Mapa Conceptual.
• Un poco de historia.
• La publicidad en cifras.
• Características de la publicidad en Internet.
• Interactive Advertising Bureau (IAB).
• Formatos de publicidad online.
• Modelos de contratación de publicidad online.
Tema 3. Email marketing, un arma de doble filo
• Introducción.
• Conceptos básicos.
• Mapa Conceptual.
• Algunos datos.
• Características del e-mailing.
• Tipología de e-mail marketing.
• Formatos de e-mail marketing.
• Marketing de permiso y SPAM.
• Etapas del e-mail marketing.
• Obligaciones legales.
Tema 4. Eligiendo las palabras adecuadas
• Introducción.
• Conceptos básicos.
• Mapa Conceptual.
• Datos principales sobre los motores de búsqueda.
• SEM o enlaces patrocinados.
Tema 5. Escuchar a los Social Media
• Introducción.
• Conceptos básicos.
• Mapa Conceptual.
• Un poco de historia.
• Datos principales sobre los medios sociales.
• Los usuarios de los medios sociales.
• Tipología de los medios sociales.
• Cómo comunicar con redes sociales.
Tema 6. Viralizar el mensaje
• Introducción
• Conceptos básicos
• Mapa Conceptual
• ¿Qué es el marketing viral?
• Características del marketing viral
• Tipología del marketing viral
• Limitaciones en la implantación de una campaña de marketing viral
• Los actores del marketing viral
• Modos de transmisión del marketing viral
• Contenidos del marketing viral
• Caso de éxito de marketing viral.
Tema 7. Gestionar la reputación on line
• Introducción
• Conceptos básicos
• Mapa Conceptual
• Plan de marketing online
• Análisis de la situación
• Definición de los objetivos
• Definición del target
• Definición de la estrategia
• Community Manager
• Responsabilidades del Community Manager
• Community manager y reputación online
• Gestionar la reputación online.
Tema 8. Analítica WEB
• Introducción
• Conceptos básicos
• Mapa Conceptual
• Origen de la analítica Web
• Características de la analítica Web
• Etapas de la analítica Web.